El Día de la Niñez refleja cómo los más pequeños influyen en el consumo familiar. En este artículo te contamos algunos datos que muestran por qué su voz pesa cada vez más en las decisiones de compra.
En Chile, el Día de la Niñez se ha convertido en una de las fechas comerciales más importantes del año. Y este 2025, la fecha será el domingo 10 de agosto.
Lo interesante es cómo, con el paso del tiempo, esta celebración ha dejado de ser solo un gesto simbólico para transformarse en un verdadero fenómeno de consumo. Las familias se preparan para regalar juguetes, ropa, experiencias y, cada vez más, productos vinculados a la tecnología y el entretenimiento digital.
De hecho, estudios recientes muestran que durante esta semana las ventas aumentan significativamente y que el gasto promedio de los hogares se incrementa en comparación a otras fechas.
A través de nuestro estudio E-Trends encontramos los siguientes datos:
Para este día de la niñez, un 48% de las personas señalan que comprarán un regalo a través de internet.
Los juguetes son los principales regalos para este día, llegando a un 44% de las preferencias.
El 20% opta por vestuario y/o calzado, mientras que los artículos tecnológicos ocupan la tercera preferencia alcanzando un 13%.
De manera creciente, los niños y niñas piden como regalos monedas y créditos digitales para consolas, aplicaciones y redes sociales, las más solicitadas son robux y minecoins.
En otras palabras, el Día de la Niñez se ha consolidado como una oportunidad que las marcas no pueden pasar por alto.
Kids Trends: entendiendo el consumo de nuevas generaciones
En Insitu sabemos que este auge no es casualidad, los niños, niñas y adolescentes tienen hoy un rol decisivo en el consumo del hogar. Con su curiosidad, su conexión con la tecnología y su capacidad de influencia sobre los adultos, terminan marcando la pauta de lo que se compra y de cómo se consume.
Por eso estamos desarrollando Kids Trends, un estudio sindicado que busca mirar de cerca estas dinámicas. La idea es comprender qué personajes, influenciadores y valores son los que más resuenan entre ellos, qué licencias y marcas despiertan mayor interés y cómo estas preferencias terminan impactando en distintas categorías de productos y canales de compra.
Se trata de un proyecto de cobertura nacional que se apoya en 420 casos trimestrales, recogidos a través de encuestas online. La periodicidad permitirá observar cambios a lo largo del tiempo, lo que convierte a Kids Trends no en una foto puntual, sino en una película que muestra cómo evoluciona el consumo entre niños y adolescentes en Chile.
Lo más relevante es que la información que entregará será práctica y accionable: no solo servirá para entender cómo celebramos fechas como el Día de la Niñez, sino también para anticipar qué tendencias se consolidarán en el futuro cercano y cómo las marcas pueden conectar de manera auténtica con esta nueva generación de consumidores.
¿Qué significa esto para las marcas?
El Día de la Niñez es solo un ejemplo de cómo los más pequeños logran mover la aguja del consumo familiar. Pero lo que viene con Kids Trends es aún más valioso, información clara, organizada y accionable para que las marcas comprendan de manera profunda a este público, se anticipen a sus cambios y conecten de manera auténtica con las nuevas generaciones.
Como Insitu creemos que transformar la complejidad del consumo en claridad estratégica es la clave para que las marcas pasen de reaccionar a liderar tendencias.
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