Adaptación al auge de los Hogares Unipersonales
En los últimos años, Chile ha experimentado un significativo aumento en el número de hogares unipersonales, una tendencia que está redefiniendo las pautas de consumo y, por consiguiente, presentando nuevos desafíos y oportunidades para las empresas de distintos sectores.
Los estudios recientes (GSE AIM 2023, Casen) indican que este cambio demográfico está influenciado por diversos factores, incluyendo el envejecimiento de la población, la urbanización, cambios en las dinámicas familiares y un creciente enfoque en la autonomía personal y profesional.
Impacto en las Pautas de Consumo
Los hogares unipersonales tienen características distintivas en sus hábitos de consumo en comparación con los hogares multigeneracionales o familiares. Entre estas características se incluyen:
- Preferencia por productos y formatos de menor tamaño: Los consumidores solitarios tienden a preferir productos que se adecuen a sus necesidades individuales, lo que representa una oportunidad para la industria alimentaria, de bebidas y de bienes de consumo rápido para innovar en el tamaño y la funcionalidad de sus empaques.
- Mayor demanda de conveniencia: Los servicios que ahorran tiempo, como las compras online, las entregas a domicilio y las soluciones de comida preparada, han visto un auge entre los hogares unipersonales, lo que afecta directamente a las empresas de retail, e-commerce y alimentación.
- Sostenibilidad y conciencia social: Una proporción significativa de los consumidores que viven solos muestra una mayor inclinación hacia marcas y productos que promueven la sostenibilidad y el compromiso social, lo que exige a las empresas ser transparentes y éticamente responsables en sus prácticas.
Oportunidades para la industria
Los hogares más pequeños, a diferencia de los conformados por parejas o grupos más grandes, representan un desafío para la industria, producto de la diversidad de formas en las que puede presentarse.
Los hogares unipersonales surgen en diferentes etapas del ciclo de vida de las personas, y es necesario entender esas diferencias. Es así que podemos encontrarnos con jóvenes que inician su vida independiente, personas que se han separado o adultos mayores que han enviudado.
Esta tendencia exige un conocimiento profundo de las personas y sus hábitos, para poder establecer insights valiosos, impulsando la innovación y el desarrollo de productos y servicios que respondan eficazmente a las necesidades de este segmento de la población.
El creciente número de hogares unipersonales en Chile representa una oportunidad significativa para que las empresas revisen y ajusten sus estrategias de productos, marketing y operaciones.
Adaptarse a estas nuevas pautas de consumo requerirá un enfoque centrado en la personalización, la conveniencia, la innovación y un compromiso auténtico con los valores sociales y ambientales.
En Insitu Partners ya hemos estado estudiando este fenómeno y seguimos trabajando en el análisis de esta realidad, con nuevas metodologías y herramientas, que nos permitan contar con información precisa de los consumidores.
Con una visión estratégica, aquellas empresas que logren sintonizar con las necesidades y expectativas de este segmento no sólo se beneficiarán de un mercado en expansión, sino que también contribuirán positivamente al tejido social y económico del país.
